湖南日報全媒體記者 劉濤 龍文泱
1月24日，岳麓山—橘子洲景區連夜提示游客錯峰出游，提前三天預約。
1月25日，武陵源游客接待量再次突破6萬人次。
(資料圖片僅供參考)
1月26日，南岳景區接待11.23萬人次，創春節歷史紀錄。
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春節假期，湖南旅游的火爆刷屏網絡。作為首屆湖南旅游發展大會舉辦后的首個長假，湖南最終的旅游成績單也格外亮眼。1月28日，湖南省文化和旅游廳發布2023年春節假日文旅市場情況：假期7天，全省共接待游客1567.58萬人次，同比2022年增長71.33%，高于全國增幅48.2個百分點，同比2019年增長1.53%；全省實現旅游綜合收入159.88億元，同比2022年增長66.45%，增幅高于全國36.4個百分點，同比2019年增長5.05%。
“老江湖”失算，“排隊”成熱詞
這個春節湖南文旅市場的火爆程度出乎意料。
從事了一輩子旅游宣傳，人稱“老江湖”的武陵源區委宣傳部外宣辦主任鄧道理這次“失算”了。春節前，他自信地預測，春節期間武陵源單日游客量最高可達2萬人次，沒想到大年初三、初四，武陵源游客接待量連續兩天突破6萬人次，春節假期迎客19.75萬人次，同比2019年增長35%。
張家界大成水世界度假酒店的李云莉也“失算”了。負責采購和后勤的她年前采購好春節所需物資就回家安心過年了，沒想到正月初四被緊急召回。張家界天門山景區接待游客16.33萬人次，同比2019年增長47%。“根據過去三年情況，不敢買多了，用不完就浪費了，想不到今年這么火爆，700多間房天天爆滿，不得不趕回來采辦物資！”李云莉說。
對于這樣的“意外”，張家界的旅游從業者自然是欣喜異常，他們認為，首屆湖南旅發大會的帶動效應、防疫措施優化，配上張家界推出的免門票政策是如此火爆的主要原因。
一花獨放不是春，文旅市場的火爆席卷整個湖南。
網紅長沙再現“人從眾”場景，“排隊”成為熱詞。岳麓山—橘子洲景區接待量達上限，不得不連夜提示游客錯峰出游；熱門商圈餐飲店、酒店爆滿。
第二屆省旅發大會承辦地郴州東江湖景區接待游客21.18萬人次、實現旅游收入5491萬元，比2019年同期分別增長3.3倍、4.5倍。
南岳衡山、岳陽樓—君山島、韶山景區接待游客人數分別恢復到2019年同期的82%、92%、53%。3萬多人次前往城頭山旅游景區，與祖先“對話”，同比增長了4倍……湖南旅游“五張名片”引領作用凸顯。
春節文旅業的喜人來勢讓湖南文旅人信心倍增，省文旅廳發布的信息顯示，湖南2023年旅游總收入有望達8000億元左右，旅游及相關產業增加值占地區生產總值的比重為5.6%左右，恢復到2019年疫情前的水平。
跨省游熱門目的地，湖南、長沙雙上榜
湖南旅游的火爆離不開全國人民的青睞。湖南在今年春節成跨省旅游熱門目的地。飛豬旅行和攜程旅行發布的數據均顯示，2023年春節來湘跨省游訂單同比增長超8成，湖南位居多家旅游平臺“跨省游熱門目的地前十名”，長沙入選全國春節出游十大熱門目的地。
網紅長沙再次展現了她的魅力。去哪兒旅行發布的數據顯示，長沙五一商圈熱度位列全國旅游商圈第一。省文旅廳發布的數據顯示，天心區五一商圈累計客流272.22萬人次，黃興南路步行街累計客流160.94萬人次，其中省內游客占比32.04 %、外省游客67.96%。
安徽網友“智慧女孩不禿頭耶”感嘆：“好多人好多人好多人”；長沙網友“JANETCG”意外：“過去老長沙們才會來買小吃的上碧湘街菜市場、文廟坪現在也全是游客了”……
與網友報料一起刷屏的還有各種排隊的照片。近晚上9點，文和友前方排號還有4538桌；茶顏悅色門口排隊排上天橋；費大廚辣椒炒肉五一商圈3店均出現30分鐘取完當天全部餐號的情況……網友總結：吃長沙米粉預估排隊3小時、吃晚飯預估排隊5小時、喝茶顏悅色下單后3小時來取。
這個春節長沙火出圈。一些本地人反復解釋“真的呆在家里，把長沙讓給外地朋友了”，另一些本地人自發在線指導外地游客到哪里吃飯、游玩可能人會少點。
火爆的不止長沙。莽山五指峰景區營銷負責人姜軍告訴記者，景區初三開始天天達到人數上限，7天接待了4.5萬多人次，“大部分是廣東朋友”；邵陽崀山景區大年初四接待游客4.6萬人次，游客接待量持續高位運行；湘西矮寨景區接待游客4.45萬人次，同比增長86.84%……
本土文化尋年味，景區留客有密碼
從非遺和民俗活動中尋找正宗年味，舉辦富有本地特色的“村晚”，在博物館里享用“文化大餐”……春節假期，豐富多彩的湖南本土文化，吸引了越來越多的游客。
古城古鎮體驗民俗、非遺活動成為很多人的選擇。鳳凰古鎮高居交通運輸部、公安部、百度地圖《2023春節出行預測報告》熱門古鎮民俗游目的地榜首；岳陽汴河街春節廟會從正月初二持續到十五，巴陵戲、花鼓戲、湘西舞蹈等民俗表演輪番上演，引來“人山人海”；炎帝陵的非遺鬧新春、客家美食展、香包護平安等活動，讓游客在敬香拜祖的同時還可以深度體驗當地民俗，游客量創下新高，日均游客超過1萬人次；對山歌、打糍粑、磨豆腐、跳擺手舞……掛在瀑布上的芙蓉鎮，迷人的土家族文化吸引大批游客過夜。芙蓉鎮旅游度假區副總經理蘇軍說：“我們堅持推進文化和旅游深度融合發展，讓春節假期更精彩。”
“村晚”越來越茂盛地“生長”于廣袤的鄉野。農民自編自導、自演自賞，唱身邊事，演身邊人，道家鄉美，贊新生活。今年，“看大戲 賞民俗 過大年”——“青云之上馬路溪”全國“村晚”示范展示活動湖南分會場在益陽市安化縣馬路鎮馬路溪村舉行，入選“人類非遺”的千兩茶制作技藝、周立波的小說《山鄉巨變》的創作原型地清溪村的新山鄉巨變等，都在“村晚”中歡喜呈現。邵陽市隆回縣六都寨鎮明德村、婁底市婁星區杉山鎮萬樂村等多個山村，都有獨屬自己的“村晚”。
博物館里過大年成為新年俗。湖南博物院、長沙博物館、株洲博物館等全省博物館推出的“守味湖南年”新年特展、喜湘逢——湖南吉祥藝術大觀、大展宏“兔”——癸卯年生肖文物圖片聯展等，用一件件歷史的物證帶領觀眾感受生在中華大家庭的自豪。
深挖本土特色文化資源，舉辦精彩活動，加深文旅融合，成為春節各景區留住游客的流量密碼。
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