首創(chuàng)證券：暑期客流高位運(yùn)行！親子游、演唱會(huì)成消費(fèi)引擎

核心觀點(diǎn)

2023年暑期文旅市場熱度持續(xù)高漲，多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期。暑運(yùn)客流持續(xù)增長，親子游需求全面回歸，各類演藝活動(dòng)助推暑期文旅消費(fèi)快速恢復(fù)。

(資料圖)

暑運(yùn)情況：暑運(yùn)開啟以來，出行客流持續(xù)增長。據(jù)國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)前10天（7月1日-10日），全國鐵路共發(fā)送旅客約1.33億人次，日均發(fā)送旅客1334萬人次，同比2019年增長16%。整個(gè)暑期（7月1日-8月31日）預(yù)計(jì)全國發(fā)送旅客7.6億人次，日均發(fā)送旅客預(yù)計(jì)1200萬人次以上，較2019年同期7.35億人次預(yù)計(jì)有較大幅度增長。

出游主題：親子游需求持續(xù)恢復(fù)，“研學(xué)游”等產(chǎn)品熱度高企。同程旅行數(shù)據(jù)，今年暑期親子和學(xué)生兩大客群提前7天以上訂票的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同期水平。7月以來“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游大盤漲幅。據(jù)攜程，23年暑期“研學(xué)游”產(chǎn)品售賣情況已超過2019年同期，且保持增長態(tài)勢(shì)。

演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)集中恢復(fù)，暑期演出市場持續(xù)升溫。暑期電影市場也回歸熱度，據(jù)貓眼專業(yè)版，截至7月19日，2023年暑期檔（6月1日—8月31日）票房已突破92億元，超越2022年同檔期整體票房，觀影人次2.3億。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺(tái)在售暑期項(xiàng)目總計(jì)超過8000個(gè)，在售演出場次3.7萬場，其中大型演唱會(huì)、音樂節(jié)場次約300場。

海南主要機(jī)場客流情況：月初至今，海口美蘭機(jī)場累計(jì)班次9847架，同比+42.46%，恢復(fù)至2019年同期108.20%。三亞鳳凰機(jī)場月初至今累計(jì)班次7203架，同比增長8.38%，恢復(fù)至2019年同期115.62%。

行情回顧：上周（7月17日-7月21日）申萬社服行業(yè)指數(shù)漲幅-0.72%，在申萬一級(jí)行業(yè)中排名第12，跑贏滬深300指數(shù)1.26pcts。個(gè)股表現(xiàn)中，漲幅前5個(gè)股為西安飲食（+12.75%），安車檢測（+12.45%），全聚德（+10.76%），科德教育（+6.66%），學(xué)大教育（+5.89%）。

投資建議：暑期旺季如期到來，出行鏈復(fù)蘇節(jié)奏加快，暑運(yùn)客流持續(xù)增長，假期出行人次恢復(fù)良好，補(bǔ)償性需求持續(xù)釋放，“雙減”推動(dòng)暑期親子游、研學(xué)游等產(chǎn)品熱度高企，疊加演藝活動(dòng)助推暑期文旅消費(fèi)快速恢復(fù)。持續(xù)看好暑期免稅消費(fèi)表現(xiàn)。板塊多家中報(bào)預(yù)告業(yè)績扭虧為盈，旅游出行景氣度持續(xù)上升。我們預(yù)計(jì)Q3出行鏈將延續(xù)修復(fù)態(tài)勢(shì)，重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)（天目湖、宋城演藝）、酒店（錦江酒店、首旅酒店、君亭酒店）、免稅（中國中免、王府井）板塊龍頭的表現(xiàn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)需求復(fù)蘇低于預(yù)期；政策推進(jìn)不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇；宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大；上市公司治理風(fēng)險(xiǎn)；重要股東大幅減持風(fēng)險(xiǎn)；大額商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)；地緣政治風(fēng)險(xiǎn)。

（來源：首創(chuàng)證券）