鯊我別用小狗刀，瑞幸新聯名可愛死誰了？

當我以為這世上不會有什么事能讓小編對周一飽含期待，線條小狗做到了。

2月6號， 瑞幸 x 線條小狗情人節聯名活動上線 ，咖啡互聯網陷入了小狗海洋里。

關于線條小狗Maltese，你可能不知道它的正式名稱，但一定見過它，甚至正在使用它的表情包或者頭像。

【資料圖】

簡單的線條、可愛的神態、種種擬人的行為，帶給人感同身受與被治愈的體驗，說它是表情包界的頂流之一也不為過。

這個風靡全網的卡通IP出自韓國插畫師moonlab studio， 最主要的兩個形象，分別是白色小狗馬爾濟斯和棕色小狗金毛。

在這次與瑞幸的聯名中，這兩只小狗便出現在了紙袋、杯套、貼紙這一系列物料之中，把人可愛得不要不要的，甚至因為瑞幸買兩杯情人節限定飲品才能贈送貼紙的玩法，出現了“買櫝還珠”、“一個人硬喝兩杯”等倔強操作。

一方面是小狗自帶契合度和流量。 小狗一直是互聯網的熱門意象，既有與情人節節點緊密關聯的兩性含義，如單身狗和情侶昵稱，又有最直接的萌寵含義，尤其是順應當下小狗文學的熱潮，切中大眾對小狗的關注熱情。

官博小狗文學

另一方面是對IP受眾來說，這是一個特殊的“第一次”。 線條小狗在國內并沒有完善的商業化運營，僅僅停留在線上的博主出圖、粉絲存圖的為愛發電環節。因此，此前就已經有大量粉絲坐等周邊的發行。

韓國線下活動內容的評論區

而和瑞幸的這次活動，不僅是線條小狗在國內的首個官方聯名，也是首次產出實體物料，具有首發的紀念價值，自然會引發粉絲的野性消費。

究其原因，還是線條小狗作為卡通形象是受寵的，作為聯名對象是冷門的，官宣合作時才迸發了最大程度的驚喜感。

一方面，如果回顧去年的七夕聯名悲傷蛙，可以發現瑞幸的聯名思路是類似的，都選取了民間人氣高的卡通IP。

瑞幸確實是懂聯名的。聯名的本質是流量池的交換，不論是去年七夕的命中搞笑人，還是今年的狙擊少女心， 瑞幸的每一次聯名都從不同的興趣維度觸達了年輕受眾， 進行拉新固粉。

另一方面，線條小狗以往雖然形象夠火，但大眾不知出處，潛在粉絲對IP缺乏直接認識。聯名瑞幸這樣的知名品牌， 有助于官方提高知名度， 培養官方粉絲，也便于IP之后在國內進行商業變現活動。

最后，這次聯名也并非就是皆大歡喜。除了新零售一直被詬病的部分門店物料跟不上，還有一些對馬爾濟斯和小金毛成為情人節CP的質疑。

在很多人的眼中，它們是一起玩耍的小伙伴，關系是簡單而幼態的，這次瑞幸告訴大家它們居然是一對兒？多少讓媽粉們無所適從了。